کامنت مارکتینگ چیست؟ | راهنمای اصول پیاده سازی کامنت مارکتینگ
در این عصر رقابتی آنلاین، کسب‌وکارها اگر می‌خواهند پیشرفت کنند باید نشان دهند که نقاط بالقوه‌شان کجاست. آگاهی از برند دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک الزام است. وقتی صحبت از بهبود رتبه بندی جستجوی ارگانیک می شود، آشنایی با یک برند به طور غیرمستقیم بر عملکرد سئو شما تأثیر می گذارد. راه‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید به صورت آنلاین دیده شوید. یک استراتژی که این روزها به ندرت مورد بحث قرار می گیرد و به خوبی جواب می دهد بازاریابی کامنت است. در حالی که کامنت مارکتینگ یک استراتژی بازاریابی است که هر کسی می تواند از آن استفاده کند، تنها تعداد کمی آن را به درستی انجام می دهند. در ادامه قصد داریم به توضیح بیشتر در این باره بپردازیم. با ما همراه باشید!
تکنیک کامنت مارکتینگ چیست؟
بازاریابی کامنت به معنی ساختن و ارسال نظرات در وبلاگ ها است. کامنت مارکتینگ به شما امکان می دهد در گفتگوهای معنی دار شرکت کنید و با خوانندگان وبلاگ و صاحبان سایت ارتباط محکمی برقرار کنید. در دراز مدت، این امر به افزایش تلاش های بازاریابی آنلاین شما کمک می کند. با این حال، تنها تعداد کمی از وبلاگ نویسان از این استراتژی باورنکردنی استفاده می کنند. کامنت مارکتینگ در چند سال گذشته پس از اینکه بازاریاب‌های مشکوک نظراتی را برای گذاشتن لینک به وب‌سایت‌های خود ارسال کردند، با استقبال بدی مواجه شد. آنها این کار را انجام دادند بدون اینکه حتی در نظر بگیرند که این وبلاگ در مورد چیست و آیا پیام های آنها ارزش واقعی دارد یا خیر.
اما بله، کامنت مارکتینگ همچنان یک تاکتیک عالی برای ایجاد برند شما و بهبود عملکرد جستجوی شما هست و همیشه خواهد بود. این واقعیت که فقط تعداد کمی از وبلاگ نویسان اکنون از آن استفاده می کنند، به شما برتری رقابتی نسبت به رقبای خود می دهد. مانند همه استراتژی‌های دیگر برای تبلیغ برند شما (بازاریابی ایمیل، رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات و غیره)، راه‌های خاصی وجود دارد که می‌توانید از کامنت مارکتینگ استفاده کنید تا آن را واقعاً کارآمد کنید. داشتن یک برنامه منظم و استفاده از تکنیک های مناسب می تواند تفاوت فوق العاده ای در نتایج بدست آمده ایجاد کند.
اصول کامنت مارکتینگ
شما باید:
- نظرات واقعی بنویسید و گفتگو را گسترش دهید.
- در هر پست، کمی شخصیت اضافه کنید. ادامه دهید و در صورت نیاز دیدگاه متفاوتی ارائه دهید.
- سعی کنید سرگرم کننده نیز باشید، اما به یک فکر جدی اشاره کنید.
- برای شروع ارتباط، افراد خاصی را ذکر یا خطاب کنید.
شما نباید:
- در نظرات خود عمومی باشید. از گفتن واضح «متشکرم» یا «پست عالی!» خودداری کنید. در مورد چیزهایی که دوست داشتید و چیزهایی که دوست ندارید توضیح دهید.
- از ادبیات بی ادبانه استفاده کنید. در انتخاب کلمات خود خوش سلیقه باشید و اگر چیزی متناقض در ذهن دارید، به یاد داشته باشید که شما در مورد پست نظر می دهید نه نویسنده.
- بدون خواندن پست نظر دهید. اگر چیزی در مورد آنچه گفته شد نمی‌دانید، نمی‌توانید نظر معناداری بگذارید.
- لینک های بیش از حد در نظرات خود بگنجانید. مگر در موارد ضروری، پیوندهای خارجی را در نظرات خود وارد نکنید، به خصوص پیوند پست های خود. نه تنها شما را به عنوان خود تبلیغی تلقی می کنند، بلکه احتمالاً توسط نویسنده تأیید نمی شود.
مزایای کامنت مارکتینگ
ابتدا، بیایید بررسی کنیم که چگونه بازاریابی از طریق اظهار نظر در دراز مدت به شما و کسب و کارتان کمک می کند:
- دیده شدن و آشنایی مشتریان با نام تجاری شما
همه می‌دانند که یکی از بهترین راه‌ها برای اطلاع رسانی درباره برندتان در زمانی که تازه شروع به کار کرده‌اید، وبلاگ‌نویسی است. با این حال، وبلاگ نویسی در سایت خود کافی نیست. اگر می خواهید سریع پیشرفت کنید، باید در مقابل مخاطبان گسترده قرار بگیرید. این مستلزم دسترسی به وبلاگ‌های ایجاد شده است که در آن خوانندگان بیشتر از سایت شما بازدید می‌کنند و مشتری شما می‌شوند. در هر ثانیه، مردم در سراسر جهان وبلاگ های مورد علاقه خود را دنبال می کنند و می خوانند تا اطلاعات کسب کنند و به دنبال محصولات و خدماتی باشند که شما ارائه می دهید. با گذاشتن نظر، این افراد شروع به شناسایی شما می کنند. این امر مخصوصاً در صورتی صادق است که به طور مداوم نظرات معنی دار و هوشمندانه ای را ارائه دهید.
- ایجاد بک لینک به وب سایت شما
اگر به دنبال حضور در بالای نتایج جستجوی گوگل بوده اید، کلمات کلیدی تنها نکته مهمی نیستند که باید به آنها اهمیت دهید. یک یدیگر از عوامل مهم در سئو، لینک ها هستند. گذاشتن نظرات در وبلاگ‌های دیگر یکی از روش‌های ایجاد پیوندهایی است که به وبسایت شما اشاره می‌کنند (با توجه به اینکه این سایت‌ها به شما اجازه می‌دهند URL خود را به جای پیوند دادن فقط به نمایه خود در همان سایتی که روی آن نظر داده‌اید، ارائه دهید).
اخیرا کامنت مارکیتنگ شهرت ضعیفی پیدا کرده زیرا مردم از آن صرفاً برای ایجاد لینک استفاده می کنند. با این حال، اگر استراتژی‌های لینک‌سازی خود را برای سئو متنوع کنید، دیگر چیزی برای نگرانی وجود ندارد. این که کامنت مارکتینگ را تنها استراتژی خود قرار ندهید، شانس بهبود سئوی سایت شما را بالا می برد. مت کاتز بیان می کند که اگر به شدت از کامنت برای ساختن نمایه بک لینک خود استفاده نمی کنید، نیازی به نگرانی نخواهید داشت.
- افراد بیشتری را به وب سایت شما جذب می کند
ترافیک وب سایت یک عنصر کلیدی در کارآمد هر کسب و کار آنلاین است. به عبارت ساده تر، ترافیک بیشتر برابر است با آگاهی و فروش بیشتر است. آیا می‌توانید ماه‌ها یا سال‌ها منتظر بمانید تا مردم به طور طبیعی به محتوای عالی وبلاگ شما درست یابند و وبسایت شما در این فرآیند ترافیک ارگانیک دریافت کنند؟ پیوندهایی که از طریق نظرات خود در یک سایت خود می‌گذارید، در نتیجه ترافیک شما را سریع‌تر افزایش می‌دهند، صرف نظر از اینکه آیا این لینک‌ها dofollow هستند یا خیر. اگر هدف شما از کامنت مارکتینگ افزایش ترافیک ارجاع هدفمند است، نتایج خوبی در کمترین زمان به دست خواهید آورد؛ زیرا نظر دهندگان و خوانندگان وبلاگ که از نظرات شما قدردانی می کنند، مطمئناً روی پیوندهای شما کلیک می کنند.
- با وبلاگ نویسان محبوب در حوزه شما ارتباط برقرار می کند
چه بخواهید چه نخواهید، اگر می خواهید توجه بیشتری به کسب و کار خود جلب کنید و اعتماد و احترام مخاطبان هدف خود را جلب کنید، به اینفلوئنسر های زمینه مرتبط با بیزینس خود نیاز دارید. علاوه بر این، روابط با این وبلاگ نویسان به شما کمک می کند تا به راحتی فرصت های وبلاگ نویسی مهمان را در آینده در وبلاگ های آنها بیابید (فرصتی دیگر برای ایجاد بک لینک های با کیفیت به وب سایت خود برای سئو). اولین قدم برای برقراری ارتباط با وبلاگ نویسان اینفلوئونسر این است که مورد توجه قرار بگیرید. نظر دادن در مورد پست های آنها نقطه تماس اولیه شما با آنها خواهد بود.
- فالوورهای شبکه های اجتماعی شما را افزایش می دهد
بازاریابی نظری نتایج بسیار خوبی برای رسانه های اجتماعی به همراه دارد. اگر بخواهید به جای URL وب سایت خود پیوندی به یکی از پروفایل های اجتماعی خود (فیس بوک، توییتر و غیره) اضافه کنید، می توانید تعداد طرفداران خود را در کمترین زمان به هزاران نفر افزایش دهید. بر کسی پوشیده نیست که رسانه های اجتماعی یک کانال بازاریابی قدرتمند هستند که از بسیاری جهات نتایج مستمری را برای شما به ارمغان می آورند. هرچه تعداد طرفداران شما از طریق بازاریابی نظرات بیشتر شود، ترافیک ورودی، اشتراک‌های اجتماعی و شناخت برند شما بیشتر یا بیشتر می‌شود. در حالی که هیچ مدرکی وجود ندارد که سیگنال های رسانه های اجتماعی مستقیماً بر SEO شما تأثیر بگذارد، ترافیک و سایر اشکال تعامل از رسانه های اجتماعی ارزش درک شده وب سایت شما را افزایش می دهد. در دراز مدت، همه این عوامل باعث افزایش اعتبار دامنه شما می شود.
نحوه توسعه و اجرای کمپین کامنت مارکتینگ
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، هنگام استفاده از بازاریابی کامنت ی نمی توانید فقط یک بار در یک وب سایت نظر بگذارید و انتظار نتایج یک شبه را داشته باشید. این امر باید به طور مداوم انجام شود. بازاریابی کامنت را به درستی انجام دهید و از قرار گرفتن در معرض برند، بک لینک ها، ترافیک، روابط قوی و دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی بیشتر بهره مند خواهید شد. بنابراین، چه چیزی یک کمپین بازاریابی نظری قدرتمند را ایجاد می کند که نتایج پایداری به همراه دارد؟ چند نکته مهم که باید هنگام گذاشتن نظرات به خاطر بسپارید، چیست؟
- هدف خود را مشخص کنید
قبل از اینکه وارد سایت شوید و شروع به اظهار نظر در وب سایت های معتبر کنید، باید به نتیجه نهایی فکر کنید. شما می خواهید به چه جیزی برسید؟ به عنوان مثال، اگر هدف شما جذب سریع ترافیک به یکی از صفحات خود یا ایجاد فالوورهای رسانه های اجتماعی بیشتر است، به دنبال سایت هایی بگردید که به شما امکان می دهند با نام خود به سایت یا صفحه رسانه اجتماعی خود پیوند دهید. این حال، اگر هدف شما جلب توجه صاحب سایت برای ایجاد روابط بازاریابی است، پس باید با وبلاگ هایی که فقط اجازه می دهند پیوندی به نمایه شما در همان وبلاگ ها وجود داشته باشد، خوب باشید.
- در مورد وبلاگ های مرتبط، فعال و با کیفیت نظر دهید
اولین چیزی که باید در نظر بگیرید نوع وبلاگ هایی است که می توانید در مورد آنها نظر بگذارید:
الف. وبلاگ های مرتبط با وبسایت شما
کاملا منطقی است که در سایت هایی که مربوط به سایت شما هستند نظرات خود را بگذارید. انجام این کار دو فایده برای شما دارد. اول، این احتمال را افزایش می دهد که خوانندگان وبلاگ از طریق پیوند مستقیم به سایت شما کلیک کنند. دوم، از آنجایی که این وبلاگ ها دارای موضوعاتی هستند که شما با آنها آشنا هستید، می توانید تخصص خود را به نمایش بگذارید. ساده ترین راه برای یافتن سایت های مرتبط با استفاده از Google، وارد کردن عبارت‌های جستجوی «تخصص وبسایت شما» + «وبلاگ‌ها» است. در مثال زیر، می توانید ببینید که از عبارات جستجو برای دریافت لیستی از وبلاگ های خود-توسعه برای اظهار نظر استفاده شده است.
ب. وبسایت های فعال
معیار دیگری که باید در نظر گرفت این است که یک وبلاگ چقدر فعال است. اصطلاح «فعال»، به وبلاگ‌هایی اطلاق می‌شود که محتوا را به طور منظم منتشر می‌کنند و جریان دائمی نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها را دریافت می‌کنند. وبلاگ هایی که محتوای خود را به روز می کنند، مخاطبان وفاداری دارند که هر لحظه آماده تعامل هستند. هیچ فایده ای برای اظهار نظر در مورد یک پست وبلاگی که چندین ماه پیش منتشر شده است وجود ندارد. به هر حال هیچ کس برای خواندن نظر شما آنجا نخواهد بود. همچنین، یک پست وبلاگ با انبوهی از نظرات به شما ایده های بیشتری در مورد آنچه باید بگویید می دهد و به شما امکان می دهد مکالمه جالبی را شروع کنید.
ج. وبلاگ با کیفیت
سایت هایی با محتوای بی کیفیت باعث می شوند خوانندگان آن را ترک کنند. این سایت‌های بی‌کیفیت به کندی بارگذاری می‌شوند، برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه نیستند، ناوبری بدی دارند و مملو از تبلیغات هستند. وب سایت هایی که معتبر هستند ویژگی های خاصی دارند که به برجسته شدن آنها کمک می کند (اگرچه لزوماً نیازی نیست که در نتایج بالای Google ظاهر شوند). این سایت‌ها دارای ویژگی‌ها/عناصر زیر هستند:
- موضوعات پست وبلاگ منحصر به فرد و جذاب
- پیوند به سایر منابع معتبر
- امتیاز دامنه بالا (نشان دهنده سن وب سایت و پایبندی به شیوه های خوب SEO است)
- تعداد اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات اجتماعی بالا
- زودتر نظر بدهید
اگر چند دقیقه یا چند ساعت پس از انتشار یک پست وبلاگ نظر دهید، نتایج بهتری خواهید گرفت. انجام این کار شانس خوانندگان بیشتر و سایر نظر دهندگان را برای دیدن شما افزایش می دهد. این همچنین به صاحب سایت یا وبلاگ نویس اجازه می دهد تا شما را به راحتی به خاطر بسپارد، و به شما کمک می کند برجسته شوید و شروع به ایجاد رابطه با آن شخص کنید. برای بسیاری از بازاریابان، هدف برای اولین کسی که نظر می دهد می تواند کاملاً ترسناک باشد. ساده ترین راه برای گذر از این موضوع، راه اندازی یک سیستم هشدار است. با انجام موارد زیر می توانید سایت های انتخابی خود را پیگیری کنید:
- از Google Alerts برای نظارت بر عبارات جستجوی خاص استفاده کنید.
- برای دریافت به روز رسانی روزانه وبلاگ به لیست پستی یک وب سایت بپیوندید.
- از یک RSS Reader مانند Feedly برای صرفه جویی در وقت خود از بررسی جداگانه وبلاگ ها استفاده کنید.
با این حال، نیازی نیست که در مورد نظر دادن اولیه بودن استرس داشته باشید. بین یک نظر دهنده اولیه که به سادگی می گوید: "متشکرم، پست عالی!" و نظر دهنده ای که نکات جالبی را به جا می گذارد، دومی نتیجه بهتری می گیرد.
- ارزش بیشتری به پست اضافه کنید
نظر دادن مثل رفتن به اولین قرار است. شما در تلاش برای جلب محبت یک فرد و ایجاد یک برداشت اولیه خوب هستید. نظرات خوش ساخت، قدرتمند هستند. آنها به شما کمک می کنند تا قلب خوانندگان وفادار وبلاگ و خود صاحب وبلاگ را به دست آورید. علاوه بر این، آنها به نظرات بیشتری دامن می زنند. مهم نیست که چه کاری انجام می دهید، از نوشتن نظراتی که شما را احمق نشان می دهد خودداری کنید: مانند نظراتی که به موضوع مرتبط نیستند یا طوطی وار آنچه دیگران قبلاً گفته اند را تکرار می کنند. قبل از گذاشتن نظر، چند دقیقه را صرف مطالعه پست وبلاگ کنید. با پیشنهاد نکات و ایده هایی که هنوز ذکر نشده است، ارزش بیشتری به پست اضافه کنید. بینش شخصی خود را مرتبط با موضوع به اشتراک بگذارید. مثبت و محترم باشید.
- نتایج تلاش های خود را پیگیری کنید
در این مرحله مهم باید اهداف خود را مرور کنید. آیا شاهد افزایش بازدیدکنندگان وبلاگ خود در چند روز بوده اید؟ آیا نظرات شما جرقه بحث های بیشتری را برانگیخت؟ آیا صاحبان سایت با پاسخ دادن به نظرات شما متوجه شما شدند؟ آیا فالوورهای شبکه های اجتماعی شما افزایش یافته است؟ توجه به نتایج به شما کمک می کند تا به طور مداوم استراتژی های خود را برای دستیابی بهتر به اهداف بازاریابی خود اصلاح کنید. همچنین، می توانید با حذف سایت هایی که برای شما نتایج خوبی به ارمغان نمی آورند، از زمان و تلاش خود استفاده موثر تری کنید.
- دامنه نظر خود را تقویت کنید
آخرین اما نه کم اهمیت ترین نکته، این است که به دیگران اطلاع دهید که نظر ارزشمندی در یک وبلاگ گذاشته اید. آن را با دنبال کنندگان توییتر خود به اشتراک بگذارید. توییت کنید که در وبلاگ مورد علاقه خود نظری نوشته اید. فراموش نکنید که صاحب سایتی که پست را نوشته است ذکر کنید. با انجام این کار، از تعامل بالاتری بهره مند می شوید.
جمع بندی
اگرچه هر کسی می‌تواند اصول کامنت مارکیتنگ را دنبال کند، اما هرکسی استراتژی درستی ندارد که نرخ موفقیت کسب‌وکار خود را بالا ببرد. کامنت مارکیتنگ شهرت چندان جالبی در صنعت وب ندارد، اما این بدان معنا نیست که شما نمی توانید از آن نتیجه دلخواه را کسب کنید. دریافت کمک از یک متخصص در این زمینه و دریافت نکاتی که قبلاً بارها آزمایش شده و کارآمدی آنها ثابت شده است، به شما کمک می کند تا یک کمپین کامنت مارکیتنگ موفق داشته باشید!