ویدئو مارکتینگ چیست؟ | اهمیت ویدئو مارکتینگ در کسب و کار
87 درصد از بازاریابان آنلاین از محتوای ویدیویی در استراتژی های بازاریابی دیجیتال خود استفاده می کنند. اگر جزو 13 درصد باقی مانده هستید، این مقاله قطعا برای شما مناسب است. اما حتی اگر شما جزو 87 درصدی هستید که از ویدیو مارکیتنگ بهره می برند، ادامه مطلب را بخوانید تا اصول اولیه و همچنین جنبه های پیشرفته بازاریابی ویدیویی و نحوه برتری در آن را توضیح دهیم. با ما همراه باشید!
ویدئو مارکتینگ چیست؟
در صنعت مارکیتنگ گفته می شود که یک تصویر ارزش هزار کلمه را دارد. برای یک ویدیو، آن را دوباره در هزار ضرب کنید. بازاریابی ویدئویی، شکل قدرتمندی از بازاریابی است که به طور موثر مخاطبان شما را به عنوان بخشی از کمپین های بازاریابی شما درگیر می کند. بازاریابی ویدیویی به معنای استفاده از ویدیوها برای تبلیغ و اطلاع رسانی در مورد محصول یا خدمات شما است. این موضوع به افزایش تعامل در کانال های دیجیتال و اجتماعی شما کمک می کند، به مخاطبان شما آموزش می دهد و به شما امکان می دهد با یک رسانه جدید به آنها دسترسی پیدا کنید.
بازاریابی ویدئویی به استفاده از ویدئو برای بازاریابی یا تبلیغ برند یا پیشنهاد شما در کانال های دیجیتال اشاره دارد. به زبان ساده، زمانی که از ویدئو برای بازاریابی برند، محصول یا خدمات خود، مشارکت در کانال های رسانه های اجتماعی، آموزش مشتریان احتمالی و فعلی خود و تعامل با آنها استفاده می کنید، گفته می شود که از بازاریابی ویدئویی استفاده می کنید.
چند نمونه بازاریابی ویدیویی:
- تبلیغات بنری ویدیویی به عنوان تبلیغات در صفحه فرود وب سایت ظاهر می شوند.
- تبلیغات ویدیویی که قبل، اواسط یا پس از پخش یک ویدیوی آنلاین یا یک ویدیوی پست شده در رسانه های اجتماعی پخش می شود.
- تبلیغات ویدئویی تلویزیونی که به عنوان تبلیغات سنتی در خروجی های تلویزیونی خطی یا سرویس های پخش، پخش می شود.
- ویدئو به شما کمک می کند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. امروزه، بسیاری از تلاش های بازاریابی یک شرکت برای کمک به ایجاد اعتماد مشتریان طراحی شده است. ویدئو همانند یک پل آنچه را که می گویید، به آنچه واقعا هستید پیوند می دهد و به مشتریان امکان می دهد برند شما را بشناسند.
- ویدیو یک معدن طلای سئو است که به ایجاد بک لینک به سایت شما کمک می کند، لایک ها و اشتراک گذاری ها را افزایش می دهد (که می تواند بر رتبه بندی جستجو تأثیر بگذارد) و ترافیک را به سایت شما هدایت می کند. فراموش نکنیم که یوتیوب متعلق به گوگل است، پس حتما ویدیوهای خود را در یوتیوب پست کنید و با کلمات و عبارات کلیدی آنها را تگ کنید!
- ویدئوها شانس حفظ اطلاعات را افزایش می دهند. اگر مشتریان شما فقط چیزی را بشنوند، احتمالاً 10 درصد از آن اطلاعات را ظرف سه روز بعد حفظ خواهند کرد. در مقابل، اگر آنچه می شنوند با تصاویر مرتبط همراه باشد، به طور متوسط 65 درصد از آن اطلاعات را سه روز بعد حفظ خواهند کرد.
- در سال های آینده، محتوای ویدئویی حدود 74 درصد از کل ترافیک آنلاین را تشکیل خواهد داد. مشتریان شما عاشق ویدیو هستند. مشتریان بالقوه نیز عاشق ویدیو هستند، به این معنی که بازاریابی ویدیویی خوب میتواند بازدیدکنندگان جدیدی را نیز جذب کند.
- موضوعات ایمیل که شامل کلمه "ویدئو" هستند، 19٪ افزایش در نرخ باز شدن و افزایش 65٪ در افزایش کلیک دارند.
- مشتریانی که ترجیح میدهند ویدیوی محصول را تماشا کنند، چهار برابر مشتریانی هستند که دوست دارند توضیحات محصول را بخوانند.
- پس از تماشای یک ویدیو، مشتریان 64 تا 85 درصد احتمال خرید بیشتری دارند.
- ویدئوهای نمایشی
- معرفی برند
- پوشش رویداد
- مصاحبه تخصصی
- فیلم های آموزشی
- فیلم های توضیح دهنده
- فیلم های متحرک
- مطالعه موردی و ویدئوهای گواهی مشتری
- ویدئوهای زنده
- ویدیوهای 360 درجه و واقعیت مجازی
- ویدیوهای واقعیت افزوده (AR)
- پیام های شخصی
- تخصیص منابع: شما باید مقداری بودجه برای ویدیو تعیین کنید. حداقل تجهیزات مناسب، نرم افزار ویرایش خوب و یک مربی بازاریابی ویدیویی (یا تیم) برای اانجام این امر نیاز است.
- داستان خود را بگویید: داستان سرایی مهم ترین رکن تولید ویدیو است. بنابراین در تیم خود طوفان فکری را شروع کنید: چه داستان هایی را می خواهید بگویید؟ چگونه قصد دارید آنها را بازگو کنید؟
- مخاطبان خود را درگیر کنید: فقط گفتن داستان هایتان کافی نیست. در حین انجام این کار باید مخاطبان خود را درگیر کنید. چگونه داستان های خود را جذاب می کنید؟ چه چیزی مخاطب شما را جذب خواهد کرد؟
- آن را کوتاه نگه دارید: هیچ مدت زمان مشخصی برای ویدیوهای بازاریابی وجود ندارد (اگرچه توصیه هایی وجود دارد )، اما قانون کلی این است که هر چه ویدیو کوتاه تر باشد، بهتر است. هر قسمت اضافی در ویدیو را برش دهید.
- انتشار: ویدیوهای خود را در همه جا منتشر کنید (در وب سایت، یوتیوب و در همه کانال های رسانه های اجتماعی خود).
- تجزیه و تحلیل: معیارها و آمار را دنبال کنید تا مشخص کنید کدام ویدیوها بهترین عملکرد را دارند و چرا.
- مخاطبان مورد نظر خود را انتخاب کنید و دریابید که آنها وقت خود را در کجا می گذرانند
- با ذینفعان ارتباط برقرار کنید تا با یک برنامه برای ویدیو هماهنگ شوید
- یک جدول زمانی و بودجه برای ویدیوی خود تعیین کنید
- بهترین پلتفرم را برای توزیع ویدیوی خود انتخاب کنید
- میانگین زمان مشاهده
- محدودیت های اندازه و صدا
- جوامع بیننده
- بودجه
- پیام رسانی را توسعه دهید و انواع ویدیوهای مناسب را برای شخصیت های مشتریان خود انتخاب کنید
- اهداف و معیار های خود را مشخص کنید
- توییتهای ویدیویی در توییتر 10 برابر بیشتر تعامل دارند.
- 68 درصد از بازاریابان ویدیو قصد دارند امسال از ویدیو هایی در لینکدین استفاده کنند.
- مردم تقریباً یک میلیارد ویدیو در روز در پینترست تماشا می کنند.